□河南日報記者 孫靜
面對國內外復雜多變的經貿環境，前三季度我省消費這駕馬車再次跑出令人驚艷的加速度。數據顯示，全省社會消費品零售總額同比增長10.4%，高出全國平均水平2.2個百分點，增速居全國第4位，同比前移5個位次，再次發揮出經濟增長穩定器和壓艙石的作用。
在經濟下行壓力不斷加大的背景下，為什么消費還能釋放出如此強勁的動能？居民收入持續增長是關鍵。今年前三季度，我省居民人均可支配收入達到17050.18元，同比增長8.9%。收入水平的提高推動新一輪消費升級，無論是旺盛的高品質消費需求，新業態、新模式引發的消費熱潮，還是強力崛起的“小鎮購物青年”，都讓消費當仁不讓地成為全省經濟增長的重要驅動力。
買什么？高品質消費需求持續旺盛
最近，鄭州市民王新入手了一款掃地機器人。他的家里，智能吹風機、智能洗衣機、智能冰箱等一應俱全，他認為，即便多花點錢，能讓生活更方便舒適，就值得。
王新的想法折射出當下的高品質消費現狀。今年前三季度，我省體現高品質消費的智能產品零售額增長十分迅速，如可穿戴智能設備、智能手機、智能家電等零售額分別增長129.3%、68.9%、24%。
除了購物，消費者更舍得在高端旅游、康養和文化休閑等領域花錢。剛剛過去的“十一”假期，許昌、平頂山等地的溫泉康養項目一度爆滿，丹江大觀苑的豪華游輪游、寶泉及云臺山的低空游等項目也因新奇有趣成為旅游業新寵。
省政府發展研究中心鄭廣建博士認為，隨著人們消費理念的更新和消費品及服務的供給側結構性改革，當下的消費正從生存型向享受型、發展型轉變，未來，旅游、教育培訓、健康美容、智能設備、環保類產品等將持續成為消費增長點。
怎么買？新業態新模式制造消費“爆點”
王府井百貨新開的國際連鎖型奶茶店每天一開門就排起長隊；鄭州黃河邊的古柏渡蹦極成了網紅打卡地，吸引大量外地游客慕名而至；夜游項目爆款產品不斷，云臺山的《云溪夜游》燈光秀每天限量3000人，常常供不應求，清明上河園的《大宋·東京夢華》演出每晚加演三場，依然場場爆滿，全省的“不夜城”越來越多。
隨著首店經濟、網紅經濟和夜間經濟等新業態新模式的持續發力，我省消費市場更加豐富多彩，消費渠道逐步拓寬。
更值得關注的是，以往一年若干次，如“雙11”“情人節”等形式的消費“爆點”，如今在線上線下營銷的共同發力下，“6·18”“網紅打卡”“品鑒會”“限時秒殺”等名目繁多的新消費形式持續刺激消費者的購買意愿，引導消費“全年無休”。
誰在買？三四線城市和小鎮青年強勢崛起
三四線城市和小鎮青年成為不可小覷的消費黑馬。數據顯示，在前三季度居民人均可支配收入中，我省農民人均可支配收入增長9.6%，超過城鎮居民增速2.2個百分點，與之相對應的是，鄉村市場消費品零售額增長11.3%，持續高于城鎮市場。
隨著收入的提高，鄉村居民的消費同樣在升級。京東、淘寶等電商平臺公布的數據顯示，蘋果手機、跑步機、電動牙刷等產品開始在三線以下城市爆紅，如天貓聚劃算在“6·18”當天的成交額中，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過了100%。
通過比對各電商平臺公布的數據可發現，城市消費力的比拼正呈現出一二線城市成交總額優異、三線及以下城市成交額增速更快的趨勢。
鄭廣建認為，隨著零售企業、知名品牌向農村市場的下沉，尤其是農村電商物流“最后一公里”的打通，廣大鄉村的消費能力和潛力將進一步得到釋放，為全省經濟增長注入更大動力。
